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中国生态板家具2020年市场规模预测和发展趋势分析

作者:BOB电竞网址 发布时间:2020-03-21 09:58:09

随着中国生活水平的不断提高,消费者越来越愿意投资家居装饰,不断增加的购买力推动了家具市场的跨越式发展。根据国家统计局公布的数据,2018年生态板家具制造业企业总销售额同比增长10.1%至人民币9056亿元,利润总额同比增长9.3%至人民币56.52亿元。

生态板家具

一、市场背景

1、市场规模

作为中国未来几年刺激内需的主导政策,城市化必将推动家具市场的增长,从数据国家统计局表示,中国的城市化率在2018年达到58.5%,较前一年末上升1.2个百分点。在这个城市化进程中,工薪阶层以及在城镇定居的农民家庭已成为主要的家具消费群体。据估计,到2020年,在该国的棚户区改造项目下将修复约5400万套房屋,这些翻新的房屋也将产生对家具的需求。

除国内销售外,中国生态板家具出口也呈现持续增长态势,根据中国家具产业发展第十三个五年规划,中国家具出口额年均增长率为8.8%,从2011年的389亿元增长到2015年的543亿元,家具出口预计将增长在十三五期间,年均增长率为3%-5%。

2、消费者类型

内地家具消费者大致可分为三类,即奢侈消费者,品牌消费者和刚需消费者,奢侈消费者是非常富裕的群体,对价格不太关心,他们喜欢昂贵的西式,中国古典风格或前卫家具。品牌商品消费者,这些消费者希望家具能够反映他们的品味和风格,在购买时,他们也想享受美学和文化元素,他们处于美学,生活方式和价格概念趋势的最前沿。刚需消费者,代表以价格和质量为主导因素。

根据国家统计局发布的国民经济活动产业分类,家具制造业按产品类型分为木制,塑料制和人造板的家具制造业,其中,人造板类的生态板家具是最大的,占制造商的60%以上。

3、产品分类

目前中国家具市场上有各种各样的产品,主要分为家居,酒店和宾馆,办公室和公共机构家具。城市居民家中使用的家具,包括沙发,电视柜,桌椅,厨房家具和卧室家具。酒店和宾馆家具,有餐桌椅,沙发以及酒店和宾馆的客房家具。办公家具使用的桌子,椅子,书架和橱柜。公共机构家具,用于公共部门设施的家具,如医疗,体育,文化和教育机构。

越来越多的消费者,特别是中高端消费者和儿童家具消费者,选择接受新的生活理念,例如生态板家具,此类家具的性价比较高,消费者对环保家具有强烈偏好。消费者对使用绿色环保材料感兴趣,多家具和建材品牌在其品牌理念中增添了环保的理念。

4、儿童生态家具需求

对儿童家具的需求呈上升趋势,随着生活水平的提高,父母越来越愿意为孩子购买合适的家具,为他们的发展创造良好的环境。随着十三五规划全面实施二胎政策,市场还有进一步增长的空间。根据国家统计局的初步数据,15岁以下儿童人数达到2.5亿,其中包括1723万新生儿,出生率为0.12%。在所有儿童家具中,生态板家具占据了最大份额,占近90%,其次是塑料家具。

儿童家居需求

就儿童家具而言,超过90%的父母为孩子购买课桌椅,另有40%为孩子购买双层床,在购买儿童家具的中,父母会优先考虑安全和环保,家长担心产生有毒或有害物质的非环保家具会对孩子造成健康威胁。

二,市场竞争

经过20多年的家具业快速发展,中国现已成为世界上最大的家具生产基地和出口国,根据中国家具协会发布的信息,有49个家具制造集群,覆盖珠江三角洲,长江三角洲六个地区。环渤海地区,中国东北,中国中部和中国西部。珠三角拥有最高的家具行业集中度,产量最高,综合支持能力最强。其次是福建,浙江,江苏,山东和上海,在产品质量和运营管理方面具有优势。

在由上海领导的长三角地区,家具业发展迅速,全国平均增长率最高,北京和东北地区以北京为中心,拥有完善的家具产业基地和丰富的木材资源。在中西部地区,家具业积极利用城市化和一带一路倡议带来的机遇。

生态板的家具工业园区,无论是完工还是在绘图板上,主要分布在中西部八省,包括江苏,安徽,河南,河北,湖北,四川,云南和陕西,这些工业园区的发展有助于巩固和完善产业链,缩短生产,营销距离,降低物流成本,改变就业分布格局,促进产业结构调整,区域间专业化分工和产业合作。面对不断上升的生产成本和其他市场因素,家具制造商正计划向内陆和西部地区以及东南亚国家转移。

家具生产企业的集中程度远低于其他行业,其中大部分是中小型企业,由于行业集中度低,几乎没有品牌在市场上具有强大的影响力。经过多年的竞争,出现了一批具有一定规模且具有相当实力的品牌企业。

中国家具市场的行业参与者之间的竞争,这个市场的竞争已经成熟,如今家具品牌不再为一线城市而战,而是逐渐将重心转移到二线和三线城市的家具市场。快速的城市化也刺激了二线和三线城市的家庭市场的增长,一线城市的家具市场和品牌市场几乎饱和。虽然二线和三线城市的消费量较小,但市场提供了更大的发展空间。

随着先进制造业和信息技术在生产中的应用,中国家具业已经开始了升级的过程,家具企业需要通过提高技术创新水平来实现低成本,高质量和高效率的产品升级,提供更大的附加值。未来的一个重要发展趋势是绿色制造,产品的整个生命周期有利于环境保护和降低能耗。例如在生产过程中更加注重环境保护,人类健康和家庭安全将有助于维持家具行业的发展。

外国家具业的参与者加快进入中国市场的步伐,例如全球家具零售巨头宜家在中国开设了25家门店。计划加快在中国的扩张步伐,到2020年将该国的门店数量增加到34家。

在儿童家具市场,国内品牌占据了最大份额,在进入大陆市场时,一些外国儿童家具品牌选择使用当地采购的材料或进口板材加工,以吸引当地市场。

三、销售渠道

生态板家具要以三种方式销售产品,一是通过各地经销商进行代理,第二,在各地租用房屋并自行销售产品,第三通过大型家具商场或家具市场展示和销售产品。

一些具有影响力的专卖店和连锁店也出现了,随着互联网的快速发展和电子商务的跨越式发展,网上购物正成为越来越受欢迎的销售渠道。根据香港贸发局的消费者调查显示,大型家居中心是消费者获取家具产品资讯的主要渠道。

近年来家具大卖场发展迅速,这些大卖场中的许多都是在中国各地开发的单品牌连锁经营。还有大型超市集群,即同一地区内高度集中的不同类型的家具大型超市,以及一般商品店,不仅销售家具,还销售其他家居用品甚至建筑材料。在产品组合方面,许多连锁超市也是一般商品店,红星美凯龙目前是大陆主要的家庭市场运营商。

不同销售渠道的重点各不相同,例如大型家具市场主要提供家具,但也出售办公家具。专卖店一般销售自己的品牌,其中大部分商店是国内较大的生产企业和国外知名品牌,如宜家在大陆设立专门店的外国品牌,这种销售形式被外国家具公司采用。

近年来,为了使家具成为消费者日常生活的一部分,一些品牌连锁店通过引进国外知名品牌,建立家居体验店,建立商业综合体或建立家具村等措施,创造了购物区,通过这种方式,他们成功地提高了品牌知名度并增加了几倍的销量。

在O2O电子商务模式在中国的家具市场越来越受欢迎,O2O指的是在线销售和营销与线下业务运营和消费的联系。现在有不同类型的O2O电子商务运营商,O2O模式在实践中采用了各种形式。

方长木业是生态板家具制造的典型代表,网站作为其销售平台,展示各种产品接受消费者的在线订单。消费者也可以通过访问经销商的商店并以在线价格在那里下订单来选择离线体验。可以让家具品牌进行销售和营销,还可以在短时间内促进产品销售,从而加快现金流并减少库存压力。

四、发展趋势

在当前经济衰退期间,由于消费者削减非必需支出,高端家具受到负面影响,但现在需求有所增加,近年来中国家具业已超过中国经济。虽然住房市场改善,可自由支配的支出增加,但将看到这种增长继续。2019年全球家具市场预计将达到6950亿元。随着新的创新和不断变化的消费者偏好影响家具需求,出现了几大关键的行业趋势。

1、家庭办公的需求增加,推动了对电脑,办公桌,办公椅和文件柜的需求增加,消费者需要家庭用途的办公室家具,愿意购买家用和办公用的多功能家具,预计将以5.58%的复合年增长率增长。

2、多功能家具越来越受欢迎,家庭的人数增加,导致对小型和便携式家具的需求,消费者也一直在多用途,可折叠和技术驱动的家具,特别是在小空间生活,小型实用性家具需求激增。

3、在线渠道增长,中国家居用品商店行业包括约15000家商店,年收入总额约为270亿元,最大的50家商店占行业收入的75%。竞争加剧,电商正成为增长最快的渠道,复合年增长率为16.6%。

4、随着经济的发展,越来越多的消费者愿意追求高品质生活,家具选择绿色环保类型的,加上国家新的环保法颁布,森林砍伐问题将会得到遏制,而新型环保材料兴起,以生态板为基材的人造板材成市场主流。

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